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金針梅最有可能成為中國茶葉第一個國際化品牌

時間:2019-07-29 16:53:05 作者:山仔 閱讀:

進入21世紀,中國茶葉出口呈逐漸遞增趨勢。中國茶產業2009年出口達到30.5萬噸,2011年,我國茶葉出口32.26萬噸;從出口價值來看,2009年茶葉出口超過30億元,2011年出口價值60億元。

進入21世紀,中國茶葉出口呈逐漸遞增趨勢。中國茶產業2009年出口達到30.5萬噸,2011年,我國茶葉出口32.26萬噸;從出口價值來看,2009年茶葉出口超過30億元,2011年出口價值60億元。雖說出口數量和金額不斷創歷史新高,但出口茶葉的平均價格是多少呢?2009年折合每斤約五元,2012年雖然單價有提高,但也不足10元一斤。如果哪家茶葉僅賣5~10元一斤,恐怕大家都認為那是垃圾,不值得一買的。以這樣的價格出口的只能是原材料,不是產品,也不是半成品,更不是品牌產品!要想從根本上改變茶葉出口的這種尷尬局面,提高中國茶葉的附加價值,一個基本的共識已經形成——要做中國品牌!

金針梅最有可能成為中國茶葉第一個國際化品牌

但是中國是世界上茶葉品牌最多的國家!一地一牌,一品一牌,這么多的品牌卻沒有一個能夠和“立頓”等國際茶葉大品牌相抗衡!所以我們不是缺少品牌,我們缺少的是具有影響力的強勢的國際知名大品牌!中國茶葉要想在國際市場上有比較大的開拓,必須打造出國際知名品牌!而金針梅最有可能成為第一個這樣的國際品牌。

首先,金針梅具有超越中國地域文化邊界的能力。

中國的茶葉品牌有比較強的地域性,要想有所突破,就必須在品牌設計時既能體現傳統文化,又能融入國際化元素,使品牌形象能讓不同文化背景的消費者理解、認同和接受。 金針梅是為奧運會專門定制的一款茶葉,奧運會本身就是全世界國家的運動,金針梅誕生之初就具有國際背景的優勢,這一品牌形象從2008年奧運會開始就被不同文化背景的消費群體認同和接受。

其次,金針梅這一品牌具有深厚文化內涵的同時又具有引領時尚的魅力。

在現代品牌的競爭市場上,真正有競爭力的品牌,除了具有文化含量之外,還能引領時尚,彰顯個性。瑞士的手表、德國的汽車、法國的化妝品和美國的文化消費品品牌,無不在這幾個方面下大功夫打造品牌的國際競爭力。中國的茶品牌本身蘊含這豐富的中華傳統文化。要走國際路線,就必須在熔鑄傳統文化的基礎上,注入時尚元素,并自己的彰顯個性。

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